国双助力奢侈品牌斩获CMO智慧营销金银两项大奖

近日业界知名技术营销奖项“CMO智慧营销奖”揭晓获奖名单。国双商业事业群提报的《国双腾讯首次数据打通助力奢侈品牌受众精准营销》案例以定制化、高精准、强复制的受众数据营销方案和出众效果，获“CMO智慧营销奖--最佳受众数据营销奖·金奖”；《搭建智能化数据管理平台提升奢侈品牌搜索营销效果》案例则以多指标交叉分析、前后端数据打通、可视化展示数据、每日更新数据的数据管理平台特点和出众效果，获“CMO智慧营销奖--最佳数据管理平台奖·银奖”。

CMO智慧营销奖由CMO训练营和知名调研咨询公司Forrester联合发起，评委主要为各企业CMO和行业专家，旨在为业界甄选出技术创新的标杆案例，推动技术营销行业的发展。凭借专业的技术、优秀的数据分析处理能力及先进的大数据工具在驱动企业增长方面的丰富经验，国双此次在案例和平台方面收获CMO智慧营销金、银两项大奖。

国双腾讯首次数据打通助力奢侈品牌受众精准营销 

为了帮助全球领先的某奢侈品旅游零售商集团提高“网购自提”服务的知名度，提升网购订单转化率，国双帮助该奢侈品牌打造了一套定制化、高精准、强复制的受众数据营销方案，用以锁定高价值会员并识别高潜力人群。

在锁定高价值会员方面，国双将自主研发的网站监测分析系统与该奢侈品牌的CRM数据进行对接，采集其中具有高价值的会员数据，通过分析会员身份属性及行为偏好，在国双网站监测分析系统中进行数据处理、挖掘和分析，筛选出数百万CRM人群进行定向投放。而在识别高潜力人群方面，国双利用自主研发的广告监测分析系统和网站监测分析系统打通前后端数据，自动化排列各标签与广告落地页的关联度，提炼出高潜人群的四个标签。借助这些标签，国双从自有数据库中，建立数万种子人群包，并结合这一奢侈品牌的线下留资数据，筛选出数百万种子人群包。最后，将这两类种子人群包与腾讯广点通进行cookie mapping，实现同腾讯数据的首次打通，为该奢侈品牌创建了数百万的定制化人群数据包。优化投放后，会员及高潜人群的转化效果有显著提升，对比常规通投数据，会员的转化率提升97%，CPA减少54%，高潜人群的转化率提升341%，CPA下降81%。这一案例通过评委们的严苛审核，获得“CMO智慧营销奖--最佳受众数据营销奖·金奖”，可谓实至名归。 

除了在案例方面摘得金奖外，国双此次联合这一奢侈品牌搭建的数据管理平台也以智能化、自动化和可视化的特点突出重围，收获“CMO智慧营销奖--最佳数据管理平台奖·银奖”。

国双帮助某奢侈品牌搭建的智能化数据管理平台界面

这一奢侈品牌在百度、360搜索、搜狗平台设有多个关键词账户，数据分析维度达30多个，关键词数据高达百万级别，过去单靠人力需要10小时才能完成一份常规数据分析周报。为了尽快提升搜索营销优化效率，降低人工成本，国双帮助该奢侈品牌搭建了智能化、自动化和可视化的数据管理平台。通过该管理平台，国双助力该奢侈品牌利用多个过滤器联动筛选数据，在同一个表格中实现同环比，对比等功能。其次将国双的搜索营销管理系统和网站分析系统打通，融合这一奢侈品牌前后端的数据，使得该奢侈品牌便捷感知广告投放对应的曝光点击所带来的价值。最后以柱状图、折线图以及词云等图表的组合，实现数据的可视化，并每日更新相关数据，让该奢侈品牌及时了解自身的搜索营销效果，助力其调整优化投放策略。这一数据管理平台启用1个月后，环比实现工作效率提升60%，助力搜索营销点击成本下降26%，点击率上升48%。

今年以来，国双先后获得中国广告年度数字大奖，金鼠标奖、IAI、金成奖、虎啸奖等业内知名的数字营销奖项，得到品牌主和业内人士的认可。展望未来，在商业领域国双希望继续依托自身的技术优势和自动化的营销解决方案帮助更多品牌实现增长，同时为业界打造更多创新的技术营销案例，一起推动数字营销行业快速、健康发展。