中国品牌借势世界杯“崛起” 国双数据揭秘品牌营销“战绩”

今年夏天，四年一度的世界杯狂潮引爆全球，跌宕起伏的剧情和不明觉厉的走势，让球迷为之疯狂。虽然，世界杯没有中国足球队的身影，但是，中国品牌在本次赛事中频频亮相，也带给中国观众很多亲切感，万达、海信、蒙牛、vivo等FIFA中国赞助商的品牌露出，成为世界杯上最耀眼的元素。作为中国首家赴美上市的大数据企业，国双基于多年在商业营销领域的深耕经验，特意精选了体育用品、饮料和汽车这三大世界杯营销热点行业，分别从营销策略、传播方法、口碑效果、创意营销等角度，带您解读几大具有代表性的知名品牌，如何将世界杯营销玩出彩。

本次所需数据由国双监测系统采集完成，涵盖了搜索、非搜索类媒体、移动、PC等不同的使用设备终端。在数据类别上，本次分析范围涉及文本、视频和图片研究，其中文本分析主要依赖于国双NLP技术：通过情感识别、语义识别对传播内容、用户反馈、网民态度进行挖掘和解读；而在视频、图片方面则运用了国双图片识别技术：对人脸、品牌LOGO的曝光进行了监测和比对。目前，国双NLP技术已成功应用在商业营销、金融、司法等不同行业领域，通过此项文本解析处理技术，既可以帮助企业决策人士快速解读、检索上市公司的财报细节，也可以帮助法官、律师等专业人士实现法律文案的快速查找和引用。

在商业营销领域，国双希望帮助广告主将舆情数据转化成为可感知的商业价值。通过对当前舆情信息监测、分析与挖掘，广告主可以更好的掌握营销趋势，展开针对性营销活动，迅速锁定目标消费群体，促进后续转化。目前，国双可以覆盖全网主流媒体数据，通过对海量数据的进行多维度的智能处理与关联剖析，不仅可以为广告主自动精准匹配出潜在用户需求内容，还可以全方位了解竞争对手营销动向，预测市场发展趋势，为提升广告主在产品、市场、营销方面的竞争力提供有力支持。未来，国双将继续深耕舆情监测领域，尤其是对于像世界杯这样的热点事件，为广告主提供有价值的舆情动向信息，发挥舆情数据应有的价值。