数字营销也有区块链 国双邀您共同打造广告行业新体系

近两年，币圈的火爆和区块链的兴起给人们带来了不少茶余饭后的话题。有人说，区块链不仅仅是技术的创新，更是能改变人类生产关系的工具。也正是不少人对区块链行业的看好，才引得各路投资机构的“疯狂掘金”。撇开资本圈“钱”景不提，区块链技术本身究竟能为人们带来哪些影响？早在2016年年底开始，作为国内广告界最具影响力的两大行业组织——中广协、中国无线营销联盟(MMA中国)就开始思考这一技术应用在广告行业的可行性。在经过近两年的研究验证后，7月24日，由MMA中国GIVT List（常规无效流量过滤名单）工作组组长RTBAsia主导研发、国双主要参与的Distributed Invalid Traffic Filter系统（分布式无效流量过滤器，简称DIF系统）正式上线。

作为中广协与MMA中国两大组织的核心会员之一，国双是最早一批参与GIVT List的贡献者和应用者，并积极参与规则制定，贡献了海量基于IP段和DeviceID的可疑名单库。在DIF的设计与讨论当中，国双更是积极响应MMA中国的号召，运用区块链技术过滤无效广告流量，成为第一批加入到DIF联盟链的企业。为推动互联网广告行业的健康发展，在DIF联盟链正式上线后，国双仍将坚守初心，与行业各方共同参与DIF的运作之中，打造广告行业健康发展新体系。

DIF系统示意图

提起广告营销的痛点，首当其冲就是无效流量问题。早在去年开始，国双就积极参与MMA中国推动的无效流量问题过滤工作，并于今年3月参与发布了《MMA中国无线营销联盟广告常规无效流量过滤列表》，支持联盟成员使用此列表过滤广告投放过程中的GIVT-IP地址和GIVT-移动装置号。

尽管这一行业列表解决了不少共性问题，但在实际运行过程中，新的问题也开始渐渐浮现：一是效率较低，企业在提交自己识别出的GIVT列表后无法让全网立即更新（通常为一个月）；二是撤销机制不完善，企业若想移除某个被误判的IP地址/移动装置号时需与管理组织讨论，沟通成本高；三是追溯困难，企业提交或撤销的历史纪录难以保存。

痛点往往是创新的前提，区块链技术去中心化、开放性等特征，正好符合营销联盟的需求，DIF系统也由此应运而生。

基于区块链的智能合约和共识机制，处于DIF联盟链中的每一个成员都可以部署自己的节点，去中心化地连接在一起，构建成整个网络。在该网络中，每个成员都可以随时增量提交或撤销自己的数据，触发智能合约。譬如若要全网认定某个IP地址是无效流量来源时，只要按照规定，有两个节点提交过此地址，DIF系统在区块链上便可以实时记录共识、实时合并，再也不用等管理员执行合并……如此种种，区块链技术在广告数字营销中的作用可见一斑。

在了解区块链技术应用到营销领域场景中后，可以想见，当参与到联盟的企业越来越多之时，这一系统的效率不仅不会降低，反而会愈渐高效。MMA中国无线营销联盟广告标准委员会主席马良骏表示：“MMA中国上线的这一区块链应用，不涉及到发币也不存在任何Token的应用，没有激励机制，我们希望利用区块链技术真正核心的意义所在。”

回归技术服务行业本真后，这一次的区块链没有“币圈”。

 “DIF的落地可以有效提升GIVT列表更新的实时性和可追溯性。国双积极响应MMA中国的号召，运用区块链技术过滤无效广告流量，解决广告营销行业痛点。期待行业内更多的公司可以参与进来，共同打造更加健康的行业环境，促进数字营销行业的良性发展。”国双广告监测体系技术负责人李新国表示。