如何规避程序化广告投放的品牌安全问题

伴随着数字化新媒体技术的发展，程序化广告利用数据收集和挖掘、用户画像等技术，精准定位目标用户群体的功能，受到越来越多品牌主的青睐。研究显示，近年程序化广告有超越传统广告，占领全球数字广告的趋势。

一次完美的程序化广告，不仅要找到精准的目标用户，还要考虑投放环境是否利于该目标用户接受这条广告。

每逢情人节、春节、圣诞节等节日，各大商场定然装扮一新，各种促销活动纷至沓来。商家为什么要花大力气去布置商场环境，而不是单纯的做促销活动？这是因为现场销售氛围的营造不仅有利于提升品牌形象，也有利于提高消费者的消费热情和意愿。由此及彼，程序化广告也应如此，品牌主应主动为自己精致的广告寻找良好的投放环境，至少是非负面的媒体投放环境，让消费者产生积极、正面的联想，这样才有助于提高品牌知名度与美誉度，促进销售目标的达成。

或许不少品牌主已经意识到媒体投放环境的重要性，认为广告周边不能出现与品牌调性不符或者不合时宜的内容，但是因品牌安全带来的负面新闻仍屡屡进入大众视野。

英国《泰晤士报》曾调查报道称，一些国际大品牌正无意通过程序化广告“资助”极端主义和恐怖主义，因为他们的广告出现在极端组织网站或伴随极端主义者制作的视频中。事实上，这些全球知名大品牌并不知晓自己的广告投到了这些页面，当前绝大多数程序化广告并不能帮助品牌主进行媒体投放环境的识别，品牌主很难把控广告投放的媒体环境。归根到底就是品牌安全性监测缺失导致的后果。

对国内很多企业来说， 由于我国监管严格，广告投放到恐怖主义网站的可能性很低，但是投放到色情网站，尤其是行业负面新闻页的可能性还是有的。比如，某门户网站的这条新闻，如下图：

如果此时一电动车品牌在此处投放了广告，目标用户很容易会将自身对这条新闻中的电动车安全性的顾虑转移到该电动车品牌商上，这并非品牌主所期望发生的，然而这种类似的新闻并不少见。

基于此，国双顺势而为，在现有广告监测分析系统中增加品牌安全性监测及媒体效果评估功能，帮助品牌主评估媒体安全指数，寻找更佳的媒体投放环境，为广告投放全周期保驾护航。

投放前，国双广告监测分析系统将根据企业需求及品牌特性推荐通用、行业、自定义类屏蔽词，组建风险词库，同时依据经验和历史数据，为客户推荐安全指数较高的媒体。

投放时，国双广告监测分析系统将在品牌主的创意中部署监测代码，获取广告播放页面网址；然后爬虫回访该网址获取页面内容，进行自然语言处理分析、投放页面分析，判定该页面内容是否符合品牌主的品牌安全要求。如广告展示页面出现异常，该系统将据此评估其不安全的风险等级，实时抓取并截图保存，提示品牌主停止在该页面继续投放广告。

品牌安全性——验证原理

投放后，国双广告监测分析系统将对收集到的不安全网址进行统计，得出品牌主投放媒体的风险曝光占比、品牌安全指数等多种指标数据，评估其品牌安全性，并建立媒体品牌安全指数，帮助企业验证媒体投放效果，排除安全指数低的媒体。

事实上，精准的目标用户搭配适合的投放环境才有助于带来优异的营销效果，在当前混杂及多样化的网络环境下，广告环境验证和品牌安全性举足轻重。此次，国双将品牌安全性功能融入到现有广告监测分析系统中，可以帮助品牌主选择更好的媒体投放环境，实现在“适合的环境”给目标用户适合的广告的目的，确保品牌安全。

值双十一全球购物狂欢节到来之际，国双为众品牌主特别策划了免费体验国双互联网全媒体监测优化系统活动，现已经完美收官。自活动上线以来，受到众多品牌主积极参与，并对国双的服务给予很大好评。之后，国双仍会继续携手广告主，为实现绿色投放环境努力。