数据智能赋能企业增长，国双包揽IAI国际广告奖4项大奖

近日，第20届IAI国际广告奖颁奖盛典在北京举行，国双强势包揽4项大奖。凭借在大数据和人工智能技术方面的优势，为客户提供覆盖数字营销全链条、全生命周期的解决方案，赋能企业营销数字化转型，国双荣获2020年IAI国际广告奖大中华区年度数字营销公司，国双数字营销副总裁石承泰被评选为年度数字营销影响力人物。国双携手惠普和钙尔奇打造的案例分别获得技术营销类银奖、营销案例类优秀奖。

IAI国际广告奖是大中华区知名的综合性广告与品牌营销赛事奖项，自2000年举办以来，已成为反映当年两岸四地广告创意与市场营销最高水平及潮流趋势的风向标。国双此次一举斩获4项大奖，不管是在数字营销领域的整体技术实力还是应用能力，都得到了行业的高度认可。

2020年度大中华区年度数字营销公司

国双

国双数字营销重点关注营销自动化领域的产品和解决方案，包括一系列广告监测、数据分析产品及客户数据平台产品等，如Ad Dissector（互联网广告监测分析优化平台）、Web Dissector（用户行为监测与分析系统）、CDP、SCRM、GVP（国双商业智能可视化平台）、DMP以及上述能力聚合而成的一体化营销平台国双营销云等。

从获取客流量，到提升转化率，再到延续品牌忠诚度，国双通过构建客流平台、转化平台以及超级用户平台，并将三个平台的能力有效衔接、整合一体，充分发挥了在数字营销领域“全面覆盖”的优势，持续赋能品牌增长。

2020年度数字营销影响力人物

国双数字营销副总裁 石承泰

石承泰，现任国双数字营销副总裁，负责强化市场营销与数字产品创新，赋能营收增长，带领团队为诸多跨国企业及中国本地大型公司提供解决方案，立足行业趋势，专注行业深耕，为行业数字化转型发展作出贡献。

多年深耕，石承泰对于数字营销行业有着独到的见解，在他看来，广告行业需要第三方监测公司，但前提是第三方监测公司必须完全站在客观公正的角度，既不能偏袒媒体一方，也不能被其他任何的利益方所捆绑。而且第三方监测公司还需要具备全链路监测能力，因为链路监测越长，数据之间越需要互相印证，造假成本也越高，异常也就越容易显现。

“未来，产业智能连结C2M的应用场景将会越来越多”石承泰表示。

根据Mckinsey的报告，在接下来的3年内, AI技术90%的价值将发生在与各行业的产业智能结合, 并且链接消费者端数据到产业制造端。产业智能连结C2M, 包含了两个层面的含义, 一是产业需求可以找到可应用的AI技术, 在过程中实现成本可控, 并通过连接消费者需求来快速迭代市场产品的升级; 二是AI智能技术进入到产业化周期中, 算力和算法都逐渐成熟于场景化的应用中。

基于CDP的B2B营销解决方案

助力惠普实现破壁增长

惠普作为B2B领域的头部企业，在营销上面临一系列难题。具体来看，有以下几点：

l  获客阶段：营销获客难度不断增大，垂直媒体广告无法大量获客，大众媒体又很难精准触达 B 端目标客户；

l  识客阶段：营销渠道碎片化，内外部数据割裂，缺乏统一整合管理，没有统一视角的用户数据，对用户形成深入洞察；

l  转化阶段：留资到有效销售线索的转化率低；

l  培育阶段：外部流量获客无法留存，无法对线索进行个性化培育孵化，造成线索浪费。

基于上述问题，国双推出了以CDP为核心的B2B营销解决方案，通过整合 Social、Digital、Event等全触点数据，为惠普搭建 CDP 营销数据中台，提供一站式的数字营销解决方案，有效提高了其营销效率。

惠普正是借助这套解决方案，达到了销量与市场占有率双提升：微信粉丝数量从0到万级增长；销售线索转化提升了38倍；商机数量提升74%；市场占有率上升到15.1%，市场占有率全国第二。

数据驱动的内容营销

大幅提升钙尔奇氨糖产品知名度

钙尔奇氨糖2016年进入中国市场，上市两年多，市场占比始终较低，随着氨糖补钙产品的日益兴起，19年钙尔奇进行产品升级，重点发力氨糖补钙市场，急需在各平台扩大氨糖钙片产品的声量，引导用户种草与购买。

研究发现，氨糖产品在年轻人群市场潜力巨大，钙尔奇打破关节产品主打中老年人的传统模式，在社交媒体上与年轻人直接沟通，抢占年轻人群市场。基于小红书平台，国双为其打造了一套数据驱动的内容营销策略，从洞察用户心智，挖掘讨论热点，到目标用户的精准推荐，再到引导用户种草，占领声量高地，大幅提高了钙尔奇氨糖产品的传播声量。

从这些获奖案例便不难看出，国双凭借自身的数据技术能力，在为客户带来实实在在的价值，而这正是国双备受客户青睐的根本原因。除了在数字营销领域，在工业、司法、金融等领域，国双也为客户创造了极大的价值。